Vertegenwoordiging is tegenwoordig een belangrijk onderwerp. Veel bedrijven zorgen er nu voor dat ze minderheden en gemeenschappen vertegenwoordigen die vaak over het hoofd werden gezien. En Mattel neemt weer het voortouw met hun nieuwe Barbie. Lees verder voor meer informatie!
In april 2023 introduceerde Mattel voor het eerst een Barbie met Downsyndroom
De pop maakt deel uit van Mattels Barbie Fashionistas-lijn die diversiteit vertegenwoordigt om het stigma rond lichamelijke handicaps als ‘ongewenst’ te bestrijden.
Als onderdeel van de collectie bracht Mattel onder andere een pop met een beenprothese, een Barbie met gehoorapparaat, een andere Barbie in een rolstoel en een Barbie met vitiligo, een huidaandoening waarbij stukjes huid hun kleur verliezen.
Samenwerking om zo accuraat mogelijk weer te geven
Mattel zei nauw te hebben samengewerkt met de National Down Syndrome Society (NDSS) om ervoor te zorgen dat de pop accuraat was.
Ze overlegden met de NDSS over de vorm van de pop, de gelaatstrekken, de kleding, de accessoires en de verpakking om er zeker van te zijn dat de afbeelding zo nauwkeurig mogelijk was.
Het syndroom van Down is een genetische aandoening die het cognitieve vermogen beïnvloedt en leerstoornissen kan veroorzaken die kunnen variëren van mild tot ernstig. De aandoening gaat ook gepaard met gezichtskenmerken.
De kracht van representatie
In een verklaring zei Kandi Pickard, voorzitter en CEO van de NDSS: “Dit betekent zoveel voor onze gemeenschap, die voor het eerst kan spelen met een Barbiepop die op hen lijkt.” Ze voegde er verder aan toe: “Deze Barbie herinnert ons eraan dat we de kracht van representatie nooit mogen onderschatten. Het is een enorme stap voorwaarts voor inclusie en een moment dat we vieren.”
Mattel richt zich pas sinds kort op diversiteit, maar het merk lag al jaren onder vuur van critici voor het promoten van onrealistische schoonheidsnormen voor meisjes over de hele wereld.
Na het merken van een lichte daling in de verkoopscijfers, introduceerde Mattel variatie in hun poppen. In 2016 introduceerden ze vier lichaamstypes en zeven huidtinten, met 22 oogkleuren en 24 kapsels. Drie jaar later lanceerden ze de Fashionista-lijn waarmee ze meer diversiteit introduceerden.
Details van de Barbie met Downsyndroom
Mattel zei dat medische professionales hun poppen hebben beoordeeld . De nieuwe pop heeft een nieuw gezicht en lichaam dat illustratief is voor vrouwen met het syndroom van Down, zoals een korter frame en een langere romp. Het gezicht heeft ook een rondere vorm, kleinere oren, een platte neusbrug en ogen die iets schuiner en amandelvormig zijn.
De pop heeft ook een enkele lijn op haar handpalm; een kenmerk geassocieerd met mensen met Downsyndroom, legt Mattel uit.
De nieuwste Barbie draagt roze steunzolen die bij haar jurk passen. Haar sneakers hebben een rits om kinderen met het syndroom van Down voor te stellen, omdat sommigen van hen steunzolen gebruiken om hun voeten en enkels te ondersteunen. Bekijk Down Syndroom Barbie hier.
Belangrijke details
Op de jurk van de nieuwe Barbie staan vlinders en gele en blauwe kleuren; deze kleuren moeten de mensen bewust maken van het Downsyndroom.
Een ander klein detail dat aandacht verdient, is de roze halsketting met drie opwaartse blokken, een symbool dat de Downsyndroomgemeenschap verenigt. Dit symbool staat voor de drie kopieën van het 21e chromosoom dat toevallig het genetisch materiaal is dat de kenmerken veroorzaakt, geassocieerd met Downsyndroom.
“Ons doel is om alle kinderen in staat te stellen zichzelf in Barbie te zien, terwijl we kinderen ook aanmoedigen om met poppen te spelen die niet op henzelf lijken”, zegt Lisa McKnight, executive vice president en global head of barbie & dolls bij Mattel.
“Poppen spelen buiten de eigen belevingswereld van een kind kan begrip bijbrengen en een groter gevoel van empathie opbouwen…. We zijn er trots op dat we een Barbie-pop met het syndroom van Down introduceren om de wereld om ons heen beter te weerspiegelen en onze toewijding aan het vieren van inclusie door middel van spel te vergroten,” voegde ze eraan toe.
Al met al is dit zo’n prachtig initiatief van Mattel om ervoor te zorgen dat kinderen zich betrokken voelen en dat alle soorten schoonheid worden gevierd! Deel dit met anderen om hen ook op de hoogte te brengen van de nieuwe Barbie!