Jutta Leerdam is een van de meest besproken atleten van de Olympische Winterspelen van dit jaar. De schaatsster heeft twee medailles gewonnen, een gouden en een zilveren, tijdens de Spelen in Italië, maar dat is niet alles. Leerdam zou wel eens een bonus van maar liefst 1 miljoen dollar kunnen krijgen – alleen maar omdat ze haar ondergoed liet zien nadat ze de gouden medaille had gewonnen.
Leerdam brak het Olympisch record toen ze tijdens de Olympische Winterspelen in Milaan, Italië, over de finish kwam. Wat er daarna gebeurde, trok echter wereldwijd de aandacht. In een emotionele viering ritste ze haar racepak open en liet ze even haar Nike-sportbeha zien.
Dat moment werd veel gedeeld op sociale media en door miljoenen mensen over de hele wereld gezien. Nu beweren experts dat dat ene moment van een fractie van een seconde meer dan 1 miljoen dollar aan marketingdeals waard kan zijn, vooral met haar hoofdsponsor.
Reclamespecialist Frederique de Laat, die een marketingbureau voor vrouwelijke atleten runt, vertelde dit aan het Nederlandse nieuwsmedium AD.
“Bij Nike gaat het waarschijnlijk om een bedrag van meer dan een miljoen”, aldus De Laat.
Jutta Leerdam
Leerdam is nu al een van de meest gevolgde wintersporters op sociale media, met miljoenen fans die haar leven online volgen. Dat betekent dat elke gesponsorde post vanaf dit moment ook veel geld waard kan zijn.
Marketingexperts schatten dat ze aanzienlijke inkomsten zou kunnen genereren met Instagram-posts waarin ze Nike promoot. Bovendien kent Nederland 30.000 euro toe aan atleten die een gouden medaille winnen.
Zelfs merken buiten de sportwereld deden mee. De Nederlandse retailer Hema gebruikte haar overwinningsmoment in een speelse post, waarin werd gegrapt over de tranen die ze tijdens de viering had gelaten.
“Waterbestendig, zelfs met tranen van vreugde”, schreef het merk op sociale media.
Olympisch succes
Online reageerde echter iedereen positief. Sommige mensen maakten grapjes over haar verdiensten of stelden vragen bij het moment. Toch vierden vele anderen haar prestaties op de schaatsbaan.
Leerdam won niet alleen goud op de 1000 meter. Ze won later tijdens de Spelen ook zilver op de 500 meter, waarmee ze haar talent op twee sprintafstanden bewees.
Wat er ook gebeurt met merkdeals of verdiensten, we kunnen gerust stellen dat het Olympische succes – en de viering – van Jutta Leerdam deel uitmaakt van de geschiedenis van de Olympische Winterspelen.
Deel uw mening hierover in de commentaarsectie op Facebook!
LEES MEER
- De ‘bizarre reden’ waarom Justin Bieber in zijn ondergoed optrad tijdens de Grammy Awards
- Artsen waarschuwen dat een billift een nare geur kan veroorzaken